Comment SuperScale a augmenté les téléchargements organiques sur Google Play de plus de 450 % avec l’ASO

Découvrez comment SuperScale a augmenté les téléchargements organiques pour le jeu Tiny Tower de NimbleBit de plus de 450 % sur Google Play en mettant en œuvre une stratégie élaborée d’optimisation du référencement mobile (ASO).

Défi

SuperScale a eu la charge de développer la base d’utilisateurs du jeu phare Tiny Tower de Nimblebit. Au début, SuperScale a mis en œuvre une stratégie d’acquisition d’utilisateurs payants pour augmenter les téléchargements. Cependant, le trafic et les résultats de conversion n’étaient pas satisfaisants en raison de la page de produit obsolète de Tiny Tower qui remontait à 2011. Par conséquent, SuperScale a décidé de se concentrer d’abord sur l’amélioration de la page produit du jeu et sa visibilité organique. La présentation du jeu de NimbleBit aux joueurs modernes tout en conservant son originalité s’avérait difficile.

Solution

Pour optimiser la page de l’App Store de Tiny Tower, SuperScale a mis en œuvre une stratégie ASO axée à la fois sur l’optimisation créative et l’optimisation des mots clés. SuperScale s’est appuyé sur l’outil ASO d’AppTweak pour effectuer des recherches diligentes sur le marché et la concurrence avant de mettre à jour la fiche de Tiny Tower sur Google Play Store.

1. Amélioration du titre et de la description de l’application

SuperScale a utilisé les outils de recherche et de suggestion de mots clés d’AppTweak pour déterminer les mots clés pertinents à inclure dans les métadonnées de Tiny Tower. Grâce aux nombreuses fonctionnalités de surveillance de la concurrence d’AppTweak, ils ont pu étendre leurs recherches et repérer facilement les opportunités manquées et les lacunes de leurs concurrents. Cette recherche s’est avérée cruciale pour accroître la croissance organique de Tiny Tower, malgré son classement de catégorie inférieure.

2. Test des icônes de l’application et des captures d’écran

Après avoir optimisé le titre et les descriptions de Tiny Tower, la société SuperScale s’est tournée vers l’optimisation créative. Pour cela, SuperScale a utilisé la fonction de chronologie ASO d’AppTweak pour analyser les mises à jour des concurrents et les tests A/B au fil du temps.

Le suivi des concurrents a aidé SuperScale à comparer correctement Tiny Tower avec d’autres jeux. L’analyse comparative concurrentielle s’est avérée essentielle dans le processus de création et de mise à l’essai de nouveaux actifs créatifs, comme des vidéos promotionnelles, des personnages, des scènes d’arrière-plan et des éléments graphiques. De plus, en surveillant l’évolution des métadonnées des concurrents au fil du temps, l’équipe de SuperScale a compris l’importance de la mise à jour mensuelle des actifs créatifs afin de suivre la concurrence dans le secteur du jeu vidéo.

Après avoir examiné les données des concurrents et créé de nouveaux actifs créatifs, SuperScale a mis en place des tests A/B et A/B/C pour déterminer comment les différentes captures d’écran, icônes et palettes de couleurs se comportaient par rapport à celles de la concurrence.

Résultats

SuperScale a optimisé avec succès la page d’application et la visibilité organique de Tiny Tower avec le soutien d’AppTweak. Le taux de conversion du jeu s’est amélioré de 6,4 % après avoir terminé avec succès un test A/B sur Google Play.

Les téléchargements provenant du trafic de recherche ont augmenté de 25 % dans les semaines suivant la mise à jour du titre et de la description. En raison de l’investissement dans l’optimisation créative et des mots clés, Tiny Tower était plus souvent présenté dans le Play Store. En conséquence, le nombre de téléchargements de Google Play Explore a explosé et a augmenté de plus de 454 %.